Publicidad Activa vs Pasiva (Google vs Facebook)

Cuando diseñemos una campaña publicitaria en Internet deberemos tener en cuenta como siempre las grandes preguntas: ¿Qué (vamos a vender)? ¿Quién (va a comprar nuestro producto)? ¿Cómo (que medio vamos a usar para llegar a nuestro cliente)? Sobre el Qué y el Quién no lo trataremos ahora como tema de este artículo, pero si el Cómo vinculado a los medios en Internet. Fijémonos en las 2 grandes compañías que podemos contratar para que aparezca nuestra publicidad, Google y Facebook, aunque pensemos que es lo mismo, Google con su buscador (dejemos de momento a un lado a su red social Google+) y Facebook con su red social, son formas totalmente distintas de enfocar nuestro marketing publicitario en la red. Facebook entraría en lo que denominamos “publicidad pasiva”, mientras que la de Google es una “publicidad activa”. En Google el usuario quiere encontrar algo y anota una búsqueda, es entonces cuando aparece nuestra publicidad de acuerdo a los términos y los conceptos usados, de esta forma el "espectador" es parte activa del proceso. Sin embargo en Facebook el usuario es pasivo, no realiza ninguna acción concreta ya que está viendo fotografías o 'cotilleando' y aparece nuestro anuncio. De ahí que para conseguir el éxito de nuestra campaña publicitaria, deberemos sopesar nuestros intereses y destinar nuestro presupuesto a un tipo de campaña u otra, incluso ambas, y revisando los resultados cambiar nuestra provisión de totales a cada una.